Kas yra privatūs prekių ženklai?

Privatūs prekių ženklai – tai produktai, parduodami su prekybos tinklui ar mažmeninės prekybos įmonei priklausančiu prekės ženklu. Juos nebūtinai gamina pats prekybininkas. Dažnai gamyba patikima specializuotoms įmonėms, kurios gali gaminti produkciją ir kitiems užsakovams.

Tokiu principu parduodami įvairūs maisto produktai, buitinė chemija, higienos priemonės ir kitos kasdienės prekės.

Svarbu suprasti, kad privatus prekės ženklas savaime nereiškia nei prastesnės, nei geresnės kokybės. Kiekvieną produktą reikėtų vertinti individualiai.

Kodėl šie produktai dažnai kainuoja pigiau?

Viena pagrindinių priežasčių – mažesnės rinkodaros išlaidos. Gerai žinomi gamintojai investuoja į televizijos reklamą, žinomumo didinimą ir įvairias rinkodaros kampanijas. Prekybos tinklų prekių ženklams tokių investicijų dažnai reikia mažiau.

Be to, prekybininkai gali užsakyti didelius produktų kiekius ir derėtis dėl palankesnių gamybos sąlygų.

Tačiau mažesnė kaina ne visada reiškia identišką produktą. Gali skirtis sudedamosios dalys, jų proporcijos, pakuotės dydis ar gamybos technologija.

Ar pigesnis produktas gali būti toks pat kokybiškas?

Taip, tačiau svarbiausia palyginti konkrečias savybes. Pavyzdžiui, renkantis natūralų jogurtą verta atkreipti dėmesį į sudėtį, baltymų kiekį ir pridėtinį cukrų. Lyginant makaronus – į naudojamus miltus, o perkant konservuotus produktus – į pagrindinio produkto kiekį ir druskos sudėtį.

Europos Sąjungoje parduodami maisto produktai turi atitikti taikomus maisto saugos ir ženklinimo reikalavimus, nepriklausomai nuo jų prekės ženklo. Todėl vien mažesnė kaina nėra pagrindas manyti, kad produktas nesaugus ar nekokybiškas.

Kaip palyginti kainas ir iš tiesų sutaupyti?

Norint įvertinti, ar privatus prekės ženklas ekonomiškesnis, verta lyginti ne tik pakuočių kainas, bet ir kainą už kilogramą ar litrą.

Pavyzdžiui, 400 gramų produktas už 1,60 euro kainuoja 4 eurus už kilogramą, o 500 gramų pakuotė už 1,75 euro – 3,50 euro už kilogramą. Nors antroji pakuotė brangesnė, pats produktas iš tiesų pigesnis.

Planuojant savaitės pirkinius gali praversti ir akcijų leidinys, kuriame galima peržiūrėti skelbiamus prekybos tinklo pasiūlymus ir palyginti skirtingų prekių kainas. Vis dėlto svarbu nepamiršti, kad žinomo gamintojo produktas su nuolaida kartais gali kainuoti mažiau nei analogiška privataus prekės ženklo prekė.

Kada geriau rinktis žinomo gamintojo produktą?

Nors privatūs prekių ženklai dažnai padeda sutaupyti, kai kuriais atvejais verta rinktis įprastą gamintoją.

Tai ypač aktualu, jeigu svarbus konkretus skonis, produkto tekstūra, sudėtis ar kitos individualios savybės. Pavyzdžiui, mėgstama kava, šokoladas ar specifiniai maisto produktai gali turėti savybių, kurių pigesnė alternatyva neatstos.

Prieš perkant verta įvertinti ir tai, ar produktas bus visas sunaudotas. Net ir patrauklios akcijos nepadės sutaupyti, jeigu dalį įsigyto maisto teks išmesti.

Ar verta keisti apsipirkimo įpročius?

Privatūs prekių ženklai gali būti puikus būdas sumažinti kasdienes išlaidas, ypač perkant dažnai naudojamus produktus. Tačiau neverta visų žinomų gamintojų prekių iš karto keisti pigesnėmis alternatyvomis.

Geriausia pradėti nuo kelių produktų, palyginti jų sudėtį, skonį ir kainą. Jei skirtumo nepastebite, ilgainiui galima sutaupyti nemažą sumą.

Svarbiausia taisyklė – mokėti už produkto vertę, o ne vien už jo pavadinimą.